« lingerie is a self-confident accessory.»
Ysé was first born online in 2012. Seduced by her conception of femininity, the simplicity and quality of her creation, soon this elegant French lingerie label conquered the heart of trendy Parisian girls, and has become a very sought-after stable in their wardrobe.
Clara Blocman, the brand founder and designer talks about her journey of creating Ysé.
Why did you want to start a business in lingerie?
Clara: At that time, the lingerie mass-market was dominated by visuals of women with exgageragated artifical figures – with the only purpose to seduce. I could not identify or recognize myself with this outdated vision of of femininity. I wanted to show that we could bring a new perspective on femininity: a real, natural and assumed femininity. Lingerie could be beautiful and sexy without being too much.
What is special about Ysé ?
Clara: Ysé is a brand created by a woman for women with the desire to subliming the natural look of a woman’s body. One of her particularities: perfect fitting – A tailor-made approach that guarantees the necessary support. The body felt free and soothing.
Why did you name your brand Ysé?
Ysé is originally a Greek given name which means in French “beautiful to look at”. The history of the bra shows that the first bra was created in Ancient Greece, a ribbon that minimized the appearance of the breast. We wanted to pay tribute to this story through the name Ysé.
What do you think makes a woman beautiful?
Clara: The look she has on herself. At Ysé we invite women to appreciate their bodies. To look at herself with indulgence and gentleness. Accepting little “flaws” and overcoming body complexes.
How does lingerie help women feel more confident ?
Clara: Lingerie is the first item of clothing that we put on in the morning and the last that we take off in the evening. It is with us all day long and says a lot about us – our desires, our moods… Sometimes you are the only person who see the lingerie that we wear. Or perhaps you’d like to share it intimately with a loved one.
What are your inspirations for creating?
Clara: Mostly cultural things: French style, painting, photography, literature…. All of our pieces are named after a poem or a novel. It’s like generating a real poetry of femininity. We create designs that are simple, elegant and refined at the same time.
Pioneering in the way of representing women in communication media, how did it help in engaging your clients?
Clara: I have always trying to stay true to my intuitions, which brings authenticity to Ysé. The images that we use to communicate are to make women to feel self-confident and heart warming. This is the essence of our brand. The desire to represent the true woman in all her splendor, with her curves and her imperfections, made it possible for a strong feeling of adhesion.
How have you grow your company in a rather short time: fundraising or organic growth?
Clara: We first raised small amounts from business angels – 1 million euros in 5 installments to finance production. There was a lot of reluctance until we reached profitability after 3 years. With my original partner, we were paied a very small salary. In 2016, my original partner preferred to retire, which I fully understood. I was caught between a feeling of risk but also of opportunity. So I set out to achieve balance within a year, and that’s what happened.
What were the most difficult part along the journey with your brand?
Clara: The start. The product is very technical with strong industrial constraints. Gaining the trust of suppliers has not been easy. At the beginning, I ordered very small quantities which was complicated for them, but now they trust us and we have a real relationship of partners.
On the production side, how do you ensure reasonable prices?
Clara: Our sourcing strives to have the least ecological footprint with noble materials such as Calais lace, Italian microfiber or Swiss embroidered tulle. The assembly is done in Morocco and Tunisia in factories with very modern know-how and respecting real human values, allowing us to offer quality bras between 40 and 65 euros. I had considered producing in France but unfortunately I could not offer such prices to customers.
What advice could you give to a woman who wants to launch her own business?
Clara: To listen to her deep desire, to show patience and perseverance. I hesitated a lot, I was very scared. And these fears were real: the start was not easy, but I’m very glad that I took the risk.
The inspiration of the most recent collection?
Clara: The recent mediterranean collection was imagined around magical place. A place for holidays, where we want to be now : Palm trees by the water, tropical colors, golden details.
Ysé Paris －des lignes aussi belles que fidèles à nos corps
« La lingerie est un accessoire de confiance en soi. »
Pensée par des femmes, pour toutes les femmes, Ysé imagine depuis 2012 des collections avec des lignes aussi belles que fidèles à nos corps. On est particulièrement séduite par sa conception de la féminité, la pureté , la finesse des formes et des matières de ses créations.
La jeune entrepreneuse et la créatrice de cette marque, Clara Blocman revient sur son parcours avec Ysé.
Pourquoi avez-vous voulu créer une marque de lingerie?
Clara: Le marché de lingerie avec des marques generliastes était dominé par des visuels de femmes aux figures artificielles, des silhouette plantureuses, qui portent de la lingerie dans une seule optique de séduction. Je trouvais que ce n’était pas l’image de la femme contemporaine et je ne m’y retrouvais pas.Je voulais montrer que nous pouvions apporter une nouvelle perspective sur la féminité: une féminité réelle, naturelle et assumée.
Quelle est la particularité d’Ysé?
Clara: Ysé est une marque créée par une femme pour des femmes pour sublimer l’aspect naturel de leurs corps. Ysé vous invite à vous regarder avec tendresse. À considérer votre corps comme une force qui fait votre beauté et votre liberté.
Une de nos particularités: un ajustement parfait – Une approche sur mesure qui garantit le soutien nécessaire. Le corps se sentait libre et apaisant.
D’où vient le nom de la marque ?
Clara: Ysé est, à l’origine, un prénom grec qui signifie en français « belle à regarder ». L’histoire du soutien gorge montre que le premier soutien gorge a été créé en Grèce Antique, un ruban qui minimisait l’aspect de la poitrine. On a voulu rendre hommage à cette histoire.
L’univers d’Ysé en 3 mots ?
Clara: Epurée, séduisante et dans l’air du temps.
Quelles sont vos inspirations pour créer?
Clara: De style à la française simples, élégants et raffinés. Des choses culturelles comme la peinture, la photographie, la littérature…. Toutes nos pièces portent le nom d’un poème ou d’un roman. C’est comme ecrire une véritable poésie de la féminité.
Qu’est-ce qui rend une femme belle selon toi ?
Clara: Le regard qu’elle pose sur elle-même. Chez Ysé nous invitons les femmes à considérer leur corps avec bienveillance. A se regarder avec indulgence et douceur. Accepter ses petits « défauts » et dépasser ses complexes permet tellement de gagner de confiance en soi.
Être pionnier dans la manière de représenter l’image d’une femme rèele, cela vous a-t-il aidé à fideliser des clients?
Clara: J’ai toujours rester fidèle à mes intuitions, ce qui apporte une authenticité chez Ysé. Les images que nous utilisons pour communiquer visent à rendre les femmes à se sentir confiantes et à se réchauffer le cœur. C’est l’ADN de notre marque. L’envie de représenter la vraie femme de sa splendeur, avec ses courbes et ses imperfections, a permis un fort sentiment d’adhésion.
Du côté de la production, comment garantir des prix raisonnables?
Clara: Nous privilégions des matières nobles comme la dentelle de Calais, la microfibre italienne ou le tulle brodé suisse. Le production se fait au Maroc et en Tunisie dans des usines avec des vrais savoir-faires et dans la respect de valeur humaine, ce que nous permettant de proposer des pieces de qualité entre 40 et 65 euros.
Comment avez-vous développé la marque en un temps assez court?
Clara: Nous avons d’abord levé de petites sommes auprès de business angels – 1 million d’euros en 5 versements pour financer la production. Il y avait beaucoup de réluctance jusqu’à l’atteint la rentabilité après 3 ans. Avec mon partenaire, nous avons eu un très petit salaire. En 2016, elle a préféré de se retirer. J’étais prise entre un sentiment de risque mais aussi d’opportunité.
Quelle a été la partie la plus difficilees?
Clara: Le début. Le produit est très technique avec de fortes contraintes industrielles. Gagner la confiance des fournisseurs n’a pas été facile. Je commandais de très petites quantités au debut ce qui était compliqué pour eux, mais maintenant ils nous font confiance et nous avons une vraie relation de partenaires.
Quels conseils pourriez-vous donner à une femme qui voudrait se lancer dans l’entrepreneuriat aujourd’hui ?
Clara: Écouter son désir profond, faire preuve de patience et de persévérance. J’ai beaucoup hésité, j’avais très peur. Ces craintes étaient réelles: le départ n’a pas été facile, mais je suis très contente d’avoir pris le risque.
L’inspiration de la collection récente?
Clara: La récente collection méditerranéenne a été imaginée autour d’un endroit magique. Des vacances, là où nous voulons être maintenant: des palmiers au bord de l’eau, des couleurs tropicales, des détails dorés.
Ysé paris – 钟爱自己的内衣品牌
«内衣是自信的配饰»
自2012年在网上诞生后，Ysé以其优雅精致的女性气质和时尚现代的设计，很快赢得了时尚巴黎女孩的青睐。年轻的女企业家兼设计师克拉拉·布洛克曼（Clara Blocman）回顾了自己创造Ysé的旅程。
是什么理由使你希望涉足内衣领域呢？
克拉拉：当时，大众市场上的内衣品牌主要是夸张的丰满的女性形象, 我不认同这种过时的女性气质。我希望可以为女性气质带来新的视角：一个真实自然和自信的女性气质。
Ysé品牌有什么特别之处？
克拉拉：Ysé是一个由女性为女性创立的品牌，旨在让女性以心上的眼光看待自己的身体。品牌的特色是完美合身的裁剪，量身定制让身体感到自在舒适，可以自由呼吸。品牌的核心是让人们意识到，真实的女人就是美丽的，这可以唤起人们强烈的自我认同感。
Ysé这个名字有什么特别的含义？
Ysé来源于希腊语，在法语中意为“美观”。最早的胸罩是在古希腊制造的。我们想通过名字Ysé来向这个故事致敬。这个名字充满了我们所有的女性气质。
为什么说内衣可以帮助女性感觉更加自信？
克拉拉：内衣是我们早上穿的第一件衣服，晚上我们穿的最后一件衣服。它整天陪着我们，对我们说了很多–我们的欲望，我们的心情……有时你是唯一看到我们穿着的内衣的人。或者，你可能想与亲人亲密分享。
你的创作灵感来自于？
克拉拉：主要是文化方面的东西：法式，绘画，摄影，文学…我们的作品都以一首诗或一本小说命名。这就像撰写一首真正的诗篇一样，那种简单，优雅和精致的设计。
你是如何在较短的时间内发展公司的呢？
克拉拉：我们首先从商业天使那里筹集了少量资金，100万欧元和5期用于生产。拿到投资并不容易，人们抱有怀疑态度。和我原来的合作伙伴一起，我们领取很低的薪水。2016年，我的原合作伙伴退出，这我完全理解。我陷入了冒险和机遇之间。我给自己设定了目标，1年后达到收支平衡。这个目标实现了。3年后品牌开始盈利。
在创建品牌的过程中，你认为最困难的部分是什么？
克拉拉：开始。内衣产品对技术的要求很高，在此之前我对这个领域所知甚少。另外获得供应商的信任并非易事。一开始，我订购的数量很少。现在他们信任我们，我们与合作伙伴之间建立了真正的关系。
在生产方面，品牌如何确保合理的价格？
克拉拉：我们采用花边，意大利超细纤维或瑞士绣花薄纱等贵重材料作为生产原材料。在摩洛哥和突尼斯的工厂完成生产，这些工厂拥有非常现代的专业知识并尊重真实的劳动价值，使我们在确保品质的情况下，在40到65欧元间合理定价。
您能给今天想独立创业的女性提供什么建议？
克拉拉：听从自己的内心里的深切渴望，对梦想要有耐心和毅力。我犹豫了很多，我很害怕。这些恐惧是真实的：起步并不容易，但是我很高兴自己冒险了。
谈谈品牌最新系列的灵感吧？
克拉拉：我们推出了地中海假日系列，想象你正在度假：棕榈树在水边，热带色彩，金色细节。这个系列的印花可以把你此时此刻就带到这个充满魔力的地方。
